Plan de Marketing del Turismo Rural Comunitario del Perú

Ha llegado a mis manos un flamante y riguroso trabajo de marketing efectuado por la Universidad de Navarra conjuntamente con el MINCETUR y el Gobierno de Navarra. Fechado el 2010, se trata de un documento de fina edición, 130 páginas, tamaño oficio y papel couchee que comentaremos de a pocos debido a su enorme importancia por las estrategias y acciones que recomienda. Es un instrumento efectivo de lucha contra la pobreza, y en esa dirección ojalá que el gobierno entrante lo tome en sus manos y lo lleve adelante. Decimos esto porque casi todos los estudios, investigaciones y proyectos que guarda la actividad pública en sus archivos duermen el sueño eterno de la negligencia y la ineptitud. 
Este texto no se anda por las ramas. Una de sus primeras conclusiones para desarrollar su estrategia de crecimiento dice que: Este producto debe de ir mucho más allá del fin vivencial que actualmente se comercializa y que, en la actualidad está vacío de contenido. (Pág. 72) Entonces, hay que recomenzar y evaluar lo andado hasta hoy para reformular la manera de preparar el producto y esclarecer la clase de experiencia que se va a vender.
A este respecto, el estudio señala que: Todos los productos del turismo rural comunitario deberían de ofrecer al visitante una experiencia de alta calidad, y para ello someterse a un plan comercial riguroso...(Pág 68)


Obedece esta conclusión al hecho que los emprendimientos que conocemos, la mayoría de ellos ha sido  apoyados por organismos internacionales u ONGs. Pero al término de la asistencia, son dejados a su suerte en el mercado. Aquí  es dónde  empieza el problema. Sin planes de comercialización y ventas, es difícil ingresar,  permanecer y captar parte del mercado. 
Un tema central en el marketing es la distribución del producto. En este caso, hemos constatado una vez más en este documento que las posibilidades de vender el TRC  mediante intermediarios es incipiente o inexistente, por tanto las posibilidades de contratación e información  es nula. Las comunidades campesinas entonces han dejado de vender por estas deficiencias que ojalá se corrijan.
Para terminar esta pequeña  primera parte es que la iniciativa de contar con este trabajo es positiva y quiera Dios que no lo archiven como ya es costumbre.