CADE, la competitividad y el turismo

CADE es la Conferencia Anual de Ejecutivos que convoca anualmente el Instituto Peruano de Administración de Empresas, IPAE. Esta vez, en su 48va versión, el encuentro se realizó en el famoso Valle de Urubamba y concluyó el sábado 13 de setiembre del 2010.

La novedad de la reunión es la participación de Michael Porter, profesor de Harvard, los 5 candidatos mayores hasta ahora a la presidencia de la república el 2011, empresarios de todo tamaño y la más variada lista de creativos, intelectuales, periodistas especializados en economía, en suma, el cogollo del pensamiento económico del país.

El tema de fondo giró en torno a la competitividad del Perú frente al futuro razón por la cual hemos preparado esta reflexión habida cuenta que la competitividad está inserta en el marketing y puede servir de orientación a los cientos de lectores que abordan estas páginas tanto del país como fuera de él.

En primer lugar diremos que los candidatos a la presidencia del Perú no han soltado mucha prenda sobe el tema de fondo limitándose a vender su aceite de culebra que suelen hacer cada 5 años. Sin embargo, queremos analizar la presentación de Porter por parecernos bastante interesante por sus vínculos con el turismo. En apretadas 6 líneas dijo lo siguiente:

1. No es posible construir una nación competitiva del futuro sin la participación de empresarios.

2. Para ser competitivos se requiere metas, una excelente organización y salir de la pobreza.

3. Para el 2021, el Perú debe ser uno de los dos mayores exportadores al Asia y el primer destino regional de inversión extranjera directa.

4. La clave de la competitividad es la productividad y diversificación en el tiempo.

5. Dejar de ser tan dependiente de los precios de las materias primas e impulsar actividades que requieran mayor mano de obra.

6. Se necesita una estrategia y en qué sectores se puede ser competitivo.

Nuestra opinión corre en torno a esto último que se relaciona abiertamente con el turismo en el Perú, precisamente el sector que genera una amplia mano de obra directa e indirecta, permanente y eventual. El punto de vista del señor Porter nos viene como anillo al dedo habida cuenta que desde que nos lanzáramos a difundir los fundamentos del turismo siempre hemos sostenido que sólo algunos sectores de la economía nacional responden a los requerimientos señalados por Porter: la construcción civil, agroindustria, turismo y el comercio. Todos ellos son generosos en crear empleos productivos, crean valores agregados, son claramente exportadores, y son fuente de inversiones grandes y pequeñas. Creo que estos sectores son los competitivos con la ventaja que ninguno de ellos ensucia ni depreda los recursos naturales.

Hacemos esta distinción recordando a los que sueñan despiertos que la ruta hacia la industrialización del Perú está a la vuelta de la esquina. Creemos en ella pero en verdad, estamos muy, pero muy lejos de esa realidad. La transformación de materias primas en productos elaborados o semielaborados donde intervienen como severos protagonistas la inversión, tecnología, especialización, materias primas seleccionadas, cadenas de producción, distribución, competencia, precios, marcas posicionadas, marketing acaba de iniciar su carrera.

La aplaudimos a rabiar. Pero ahora, en su lugar, el turismo es mucho mas competitivo en el pensamiento de Porter que cualquiera de las otras actividades de la economía nacional Este largo camino ha llevado recientemente a muchos países asiáticos a alcanzar una ubicación expectante en el mercado mundial convirtiéndose en mucho más que siete tigres. Los casos de Malasia, Indonesia, Singapur, Corea o Taiwán dan cuenta del salto cualitativo que han dado después de cuatro décadas aproximadamente.

En América Latina, algunos países hermanos están en proceso de alcanzar ya niveles de economías intermedias gracias a sus políticas internas de abrirse al mercado mundial y de la industrialización como es México, Brasil o Chile. Para ser honestos, aún estamos bastante lejos de esta posibilidad la que sin duda empieza hoy. No creo equivocarme que a tal puerto podríamos llegar en unos 20 años.

Entonces, y en coincidencia con el Banco Mundial, el turismo es la gran oportunidad para dar un salto cualitativo y de participar en la gran riqueza que genera. Ya hemos dicho: unos 5500 millones de dólares de gasto turístico diarios a nivel mundial antes del 2020

Aquí es dónde debemos se competitivos para captar algo más de la raleada cuota del 0.24% del mercado mundial que actualmente tenemos. Ojalá que los candidatos a la presidencia de la república tomen nota de quién es quién en la competitividad de la economía del Perú hacia el 2021.