Marketing Turístico: Top Ten de los libros de turismo del Perú a leer sí o sí.

En mis inicios como estudiante de turismo allá por 1969, mi profesor del famoso curso de Introducción al Turismo, Javier Pérez Rodríguez, nos pidió leer un libro extraño de edición española y de amplia lectura en ese país: Teoría y Técnica del Turismo de Luis Fernández Fuster. Con este voluminoso texto de dos tomos me inicié y descubrí los primeros conceptos y realidades del turismo en España y Europa. Sin duda fue un extraordinario aporte en mi formación profesional que agradezco sobremanera a mi inicial mentor.

Mucha agua ha pasado debajo de este puente desde aquel momento. Algo he tenido que ver en este largo caminar al comprobar la enorme y casi monumentales falta de materiales de lectura para los nuevos estudiantes de las actuales generaciones que se forman en escuelas e institutos de turismo de las universidades peruanas y latinoamericanas. Así fue como me lancé a escribir y desarrollar los nuevos conocimientos adaptados a la realidad peruana con trabajos y obras que son ahora de actual lectura en estos centros académicos.

Sin embargo, gracias a mi labor docente hace 4 décadas he advertido que aún hace falta mucho por recorrer habida cuenta del casi nulo interés por leer al menos los textos fundamentales que han de generar un espíritu crítico, crear o profundizar reflexiones, construir un discurso a defender y sostener. Se hace más complicada la situación cuando en este blog, que puede comprobarse en la sección Asesoramiento de Tesis en Turismo que abrí una vez para darle la mano a un par de alumnos, hoy, más de 500 consultas de graduandos me han empujado a proponer esta Biblioteca Breve del Turismo en el Perú 2017.

El fondo de la cuestión es que el denominador común de las consultas que se me hace oscilan entre:

Qué tema podría abordar.
El tema que he elegido es el correcto?
Tesis sobre oferta, patrimonio e inventarios.
Índices de satisfacción de clientes.

En suma, los temas bajo consulta son de bajo calibre o de poco alcance para empujar el carro del crecimiento, desarrollo y lucha contra la pobreza. En esta dirección, la innovación está ausente desgraciadamente. Se agrega a este infortunio que las escuelas, institutos, directivos y profesores no tienen entre manos un plan lector. Es decir, un ordenamiento de lectura de libros esenciales, al menos 10 a ser fichados a razón de 1 por ciclo. Alguna vez propuse este esquema a directores de escuelas y me miraron como apestado y leproso.

Entonces, cuál es la receta para curar esta casi incurable enfermedad? Un remedio potente. La lectura de libros fundamentales a ser leídos sí o sí en el paso de un estudiante por una escuela. Al egresar, se puede preciar de haber leído lo básico Luego, su capacidad de crítica generará con facilidad sus propias ideas para trazarse tesis de grado que aporten al desarrollo y bienestar de nuestro pueblo.

En esta dirección, recomiendo leer esta pequeña colección de obras provenientes del trabajo público como privado, de autores independientes y gubernamentales, todos ellos con diferentes puntos de vista y orientación que han de abonar en favor de generar debate y opinión propia. Dejo en claro que se trata de un puñado de autores, que a decir del poeta César Vallejo... son pocos pero son.